在知識經(jīng)濟(jì)和社會中，商標(biāo)對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，商標(biāo)的形式趨于多樣化，不僅文本、平面圖形、聲音，而且是立體圖形商標(biāo)。立體商標(biāo)是由三個標(biāo)志或三個標(biāo)志的其他商標(biāo)組成的商標(biāo)，可以是產(chǎn)品本身的形狀、包裝或其他三維符號。申請人在申請T時必須在申請表中作出聲明。他注冊了一個三維商標(biāo)，否則它將被視為一個扁平商標(biāo)。比如，費(fèi)雷羅把自己的商品注冊為三維商標(biāo)，其獨(dú)特的外觀十分突出，可以注冊為三維商標(biāo)。

這種立體商標(biāo)的檢驗(yàn)類似于平面商標(biāo)的審查。由這些商標(biāo)的正面照片所呈現(xiàn)的平面照片可作為注冊的平面商標(biāo)。一般來說，三維商標(biāo)可以注冊。

對于這種三維商標(biāo)，沒有必要去檢驗(yàn)商品或包裝的外觀是否重要或具有功能。只要文本可以注冊為平面商標(biāo)，這種三維商標(biāo)就可以注冊。但是，在注冊中不會具體說明其接受注冊的原因。換言之，當(dāng)商品或包裝遇到索賠時，其外觀是否受到《商標(biāo)法》的保護(hù)，將予以判斷。

對于三維商標(biāo)法的注冊申請，不必提交三維物體，而只能提交能夠代表三維形狀的圖紙，例如所有三維視圖或三維效果圖。T必須在注冊申請中標(biāo)示為三維商標(biāo)或三維商標(biāo)。

比如燈籠里的食物、捻線等等。允許元宵節(jié)和捻線花的形狀被注冊為元宵節(jié)和捻線花的商標(biāo)，并且被專門使用，是不公平的，這等于剝奪了其他生產(chǎn)者和經(jīng)營者的。生產(chǎn)和經(jīng)營元宵節(jié)和捻花的權(quán)利。

如果電動剃須刀刀片的形狀被設(shè)計(jì)成達(dá)到一定的技術(shù)效果，不與其他剃須刀區(qū)分開來，并且不具有商標(biāo)的功能，如果刀片的形狀被允許注冊為剃須刀的商標(biāo)，并且專門使用，則會妨礙該技術(shù)的推廣應(yīng)用。

鉆石獨(dú)特的切割表面形狀對于鉆石生產(chǎn)商和經(jīng)營商來說都是不可改變的，因?yàn)殂@石獨(dú)特的切割表面形狀對于鉆石生產(chǎn)商和操作者來說都是必須的。如果允許鉆石特定的切割表面被商標(biāo)化并獨(dú)家使用，這對于其他鉆石生產(chǎn)商來說是不公平的。

現(xiàn)在我們對立體商標(biāo)有了一定的認(rèn)識，三維商標(biāo)與平面商標(biāo)相比具有一定的特殊性，因此企業(yè)可以根據(jù)自身的發(fā)展需要考慮是否申請三維商標(biāo)，以達(dá)到避免被炒魷魚。

商家在實(shí)踐經(jīng)營過程中也十分重視品牌效應(yīng)的運(yùn)用?？梢?，品牌在商場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下起著交流消費(fèi)者與商家的橋梁效果。品牌和商標(biāo)外在方法表現(xiàn)為符號，實(shí)質(zhì)則指向公司的商譽(yù)，如“Coca-Cola”商標(biāo)承載著可口可口公司簡直一切的品牌價(jià)值與商譽(yù)。

盡管我國現(xiàn)行商標(biāo)法對未注冊商標(biāo)給予維護(hù)，但首要規(guī)范的是注冊商標(biāo)的權(quán)力獲得、行使及其受維護(hù)等方面。古往今來，考慮到簡略易記的需求，以姓氏、名字等作為“招牌”的表象極為多見。在商標(biāo)法意義上，法令也并不制止以名字請求注冊商標(biāo)?？墒?，以名字請求注冊商標(biāo)附有法定條件，即不能導(dǎo)致消費(fèi)者的混雜誤認(rèn)。

在“劉德華”商標(biāo)爭議行政糾紛案中，湖南省自然人劉德華在化妝品等產(chǎn)品上請求注冊了“劉德華”商標(biāo)（下稱爭議商標(biāo)），我國香港演員劉德華地點(diǎn)的生意公司請求吊銷該商標(biāo)。法院以為，劉德華是我國香港聞名演員，“劉德華”文字現(xiàn)已與演員劉德華建立了高度親近的聯(lián)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上，爭議來賓商標(biāo)注冊、運(yùn)用在化妝品等產(chǎn)品上，不只能夠不正當(dāng)借用演員劉德華的知名度和影響力，進(jìn)而使其合法權(quán)益受損，還不免導(dǎo)致廣闊消費(fèi)者對有關(guān)產(chǎn)品與演員劉德華之間的猜想和聯(lián)想，進(jìn)而發(fā)生誤認(rèn)和誤購。故法院判定保持了吊銷爭議商標(biāo)的裁決。

不可否認(rèn)，爭議商標(biāo)的請求人也叫“劉德華”，在沒有我國香港演員劉德華的景象下，爭議商標(biāo)的注冊和運(yùn)用或許是水到渠成的?？墒牵凇皠⒌氯A”已與演員劉德華構(gòu)成僅有對應(yīng)聯(lián)系的基礎(chǔ)上，湖南省自然人劉德華以“劉德華”請求注冊商標(biāo)，便存在形成消費(fèi)者混雜誤認(rèn)的能夠，此刻湖南省自然人劉德華就應(yīng)該予以恰當(dāng)躲避，不然就可視為有“搭便車”的歹意。

需求指出的是，名字權(quán)是一項(xiàng)人身權(quán)力，盡管法令規(guī)定公民有運(yùn)用自個名字的權(quán)力，但將名字注冊為商標(biāo)的運(yùn)用方法并非公民正當(dāng)權(quán)力行使之必需。公民以其名字請求注冊商標(biāo)時，首要遵從的還應(yīng)該是商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，以完成商標(biāo)指示產(chǎn)品來歷的功用，防止消費(fèi)者的混雜誤認(rèn)。因而，以自個名字請求注冊商標(biāo)，應(yīng)留意合理躲避，尤其是在該名字同時指向公眾人物的情況下。

一、什么是商標(biāo)？商標(biāo)是用以區(qū)別所提供商品及服務(wù)的標(biāo)記，分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)兩種。是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出注冊申請，經(jīng)國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊登記的法律事實(shí)。在我國，來賓商標(biāo)注冊是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)注冊，就標(biāo)志著他獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)1、商品商標(biāo)：是指商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標(biāo)記。2、服務(wù)商標(biāo)：是指服務(wù)的提供者為了將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記。

二、商標(biāo)注冊要經(jīng)歷以下幾個步驟：1、起商標(biāo)名稱，判斷是否違反禁用條款；2、確定商品或服務(wù)類別，對商品和服務(wù)名稱進(jìn)行群組劃分；3、進(jìn)行商標(biāo)查詢，查看是否有相互沖突的在先權(quán)利；4、商標(biāo)查詢通過后，進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)(針對沒有圖案,又需要標(biāo)志的企業(yè))；5、準(zhǔn)備好相關(guān)的商標(biāo)申請資料，做好文件后提交國家商標(biāo)局。

三、商標(biāo)申請周期流程：1、形式審查：自申請之日起1個月內(nèi)，進(jìn)行申請人資格、所選商品以及提交文件的形式審查，審查合格即出具《注冊申請受理通知書》；2、實(shí)質(zhì)審查：自形式審查合格之日起10-12個月，就申請的商標(biāo)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，包括審查有無在先相同/近似商標(biāo)，有無違反商標(biāo)法之規(guī)定等，審查合格即予以排期公告；3、公告：為期3個月，公告期滿無異議的，予以核準(zhǔn)注冊；4、發(fā)證：公告期滿無異議的，預(yù)留20天的郵件送達(dá)期即可發(fā)證。

四、益處：1、具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者購物或消費(fèi)；2、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品(或服務(wù))的質(zhì)量；3、有利于市場競爭和廣告宣傳，是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的象征；4、商標(biāo)是企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，信譽(yù)的載體，可為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益；5、注冊商標(biāo)受法律保護(hù)，享有專用權(quán)；其他任何人均不能在相同或近似商品(或服務(wù))上使用；6、注冊商標(biāo)是一種可以轉(zhuǎn)讓、繼承并可一直延續(xù)的重要無形資產(chǎn)；7、避免自己使用的商標(biāo)被他人搶先注冊而為他人做嫁衣；避免無意侵權(quán)，而支付巨額賠償；8、為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造強(qiáng)勢品牌奠定基礎(chǔ)等。

注冊到了商標(biāo)，也不能放下心來，商標(biāo)還有許多后續(xù)工作需要做的。許多人，就因?yàn)樯虡?biāo)到期了沒續(xù)展，導(dǎo)致失去了商標(biāo)。那么當(dāng)商標(biāo)到期了怎么辦呢？注冊一枚商標(biāo)，那是相當(dāng)需要花費(fèi)時間和精力去做的一件事。

你得提前檢索商標(biāo)吧，看看是不是有人比你先注冊了商標(biāo)、你得等一年吧，那還是你注冊順利的情況下、如果沒有委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的話，那你還得自己到商標(biāo)局去提交材料、而如果不順利遇到駁回復(fù)審、異議，還得自己找材料、證據(jù)，親自辯論。如果運(yùn)氣很好的注冊到了商標(biāo)，也不能放下心來，商標(biāo)還有許多后續(xù)工作需要做的。許多人，就因?yàn)樯虡?biāo)到期了沒續(xù)展，導(dǎo)致失去了商標(biāo)。那么當(dāng)商標(biāo)到期了怎么辦呢？下面就由來賓商標(biāo)注冊公司給大家講解一下商標(biāo)到期后的商標(biāo)續(xù)展小知識吧！

一、商標(biāo)續(xù)展商標(biāo)到期，最需要做的便是商標(biāo)續(xù)展，通過商標(biāo)續(xù)展的方式，繳納費(fèi)用去讓自己的商標(biāo)有效期，再增加十年。而商標(biāo)續(xù)展，就是指注冊商標(biāo)所有人在商標(biāo)注冊有效期屆滿十年后的一段時間內(nèi)，依法辦理一定的手續(xù)，延長其注冊商標(biāo)有效期的制度。二、商標(biāo)續(xù)展的材料

①《商標(biāo)續(xù)展注冊申請書》

②申請人的身份證復(fù)印件

③商標(biāo)注冊證復(fù)印件

④申請文件是外文的話，還需要提交翻譯機(jī)構(gòu)簽章確認(rèn)的中文譯本

⑤如果委托了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，還需提交《代理委托書》

三、商標(biāo)續(xù)展途徑

①親自到商標(biāo)局辦理

②委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理

四、商標(biāo)續(xù)展費(fèi)用續(xù)展費(fèi)用：1000元遲延續(xù)展費(fèi)用：250元（寬展期）

五、商標(biāo)續(xù)展時間商標(biāo)有效期：10年續(xù)展期：有效期滿前12個月寬展期：有效期到期后6個月

六、商標(biāo)續(xù)展常見問題

①商標(biāo)續(xù)展后證書是給新的嗎？證書是不會重發(fā)的，可以給一個續(xù)展證明，一個商標(biāo)使用的時間越長，那么它的續(xù)展證明也就越多。

②續(xù)展申請不符合條件怎么辦？如果續(xù)展申請有不符合規(guī)定的，商標(biāo)局將按照申請書上填寫的地址，以郵寄方式書面通知申請人限期補(bǔ)正。而如果是因?yàn)槠渌虻脑?，商?biāo)局也會按照地址，郵寄通知。