除了某些必須強(qiáng)制性注冊商標(biāo)的商品外，來賓商標(biāo)注冊完全看企業(yè)自身的需求，不是強(qiáng)制性要求注冊的，但是一旦使用了別人注冊了的商標(biāo)，就構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)；或者自己未注冊的商標(biāo)被他人搶注了以后，就會失去使用該商標(biāo)的權(quán)利，所以對于一家長期發(fā)展的公司來說，商標(biāo)注冊是企業(yè)未來發(fā)展必不可少的一部分。那么企業(yè)注冊商標(biāo)的好處究竟有哪些呢？

一是企業(yè)商標(biāo)可代表企業(yè)的品牌形象，便于企業(yè)業(yè)務(wù)的拓展，能給人留下深刻的印象，便于市場的推廣。

二是企業(yè)商標(biāo)一旦注冊，企業(yè)就享有了商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，能夠使商標(biāo)不受侵害，能保證企業(yè)的商標(biāo)的正常使用。

三是能避免無意識的侵權(quán)行為，未注冊的商標(biāo)可能與他人已注冊的商標(biāo)相同或相似，該侵權(quán)行為會為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)以及公司名譽上的損失，只有確保自身擁有該商標(biāo)專用權(quán)后才能有效的避免這種尷尬。

四是企業(yè)商標(biāo)是入駐大部分電商平臺的必要條件，電子商務(wù)是如今盛行的銷售方式，企業(yè)切不能因為商標(biāo)而被阻隔在平臺之外。

五是企業(yè)商標(biāo)是一筆無形的資產(chǎn)，屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)，能通過轉(zhuǎn)讓、抵押、許可來獲得收益的，也是可以繼承的。

對于這個問題，我們分析一下：

個人到底有哪些問題了？首先個人申請商標(biāo)的風(fēng)險大，成功率低！有一則數(shù)據(jù)可以說明：目前我國的個人商標(biāo)有效注冊總量為13,594,110件。到2017年

我國商標(biāo)局受理新申請總量為5,538,980件，注冊件數(shù)為2,656,039件，來賓商標(biāo)注冊失敗率高達(dá)52%。這則數(shù)據(jù)充分說明個人申請商標(biāo)注冊失敗率占50%，我們肯定很疑惑，為什么失敗率那么高！原因其實很簡單，個人想注冊的商標(biāo)已經(jīng)被人注冊了，或者被代理公司捷足先登了，再或者就是自己想注冊的商標(biāo)與已被注冊過得商標(biāo)很相似，這種情況同樣注冊失??！另外一個原因可能是要注冊的商標(biāo)的特點會對縣級以上行政區(qū)劃造成不良社會影響。最后一個原因就是申請所提交材料有嚴(yán)格的格式要求，如果因材料不清晰、書寫不規(guī)范也同樣有可能被商標(biāo)局“不予受理”而失敗。

說完個人，再說說代理公司。首先代理公司會有專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)顧問團(tuán)，和優(yōu)秀的撰寫人，這是個人比不了的，他們有一套成熟的申報服務(wù)流程，從咨詢到申報再到售后，各個服務(wù)環(huán)節(jié)都有人員配合，分工明確。在提交效率的同時專人專事業(yè)更容易降低出錯率更好的保證服務(wù)質(zhì)量；如果商標(biāo)申請遇到一些構(gòu)成近似的商標(biāo)時，其實也可以通過對在先有效商標(biāo)的“撤銷”來達(dá)到自己注冊的目的。而是否可以采取此方式和可行性的判斷也是需要有專業(yè)背景的人員才可以做出；這同樣是個人比不了。

最后一個重要原因就是后期服務(wù)保障，專業(yè)團(tuán)隊在今后實操過程中會經(jīng)歷各種問題，長期以往的積累，會有效的幫助委托人以“低價、穩(wěn)妥”的方式處理商標(biāo)使用中的難題；

現(xiàn)在是知識產(chǎn)權(quán)的時代，大家對知識產(chǎn)權(quán)也越來越重視了。在來賓商標(biāo)注冊過程中，商標(biāo)查詢是不可忽略的一個環(huán)節(jié)，通過商標(biāo)查詢，了解申請商標(biāo)與他人的注冊商標(biāo)是否相同或者近似，從而降低商標(biāo)注冊的風(fēng)險，提高商標(biāo)注冊的成功率，避免造成時間與金錢的浪費。下面就跟大家說說商標(biāo)查詢注冊的相關(guān)知識。

(1)近似判斷：一般來說，商標(biāo)查詢是按照商品或服務(wù)的類別進(jìn)行單類別查詢，例如想要注冊計算機(jī)類商標(biāo)則需要在第9類中進(jìn)行近似查詢，應(yīng)從商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖，或者商標(biāo)各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)，或者其立體形狀、顏色組合等方面進(jìn)行判斷，如兩商標(biāo)的共存易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，則會被判定為近似商標(biāo)。但目前在商標(biāo)局使用的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中，還存在著跨類別近似的問題。

跨類別近似，是指不在同一大類別的商品或服項目，在功能、使用方法和用途、銷售渠道等方面均具有極高的類似性，因此互相構(gòu)成近似商品或服務(wù)。當(dāng)出現(xiàn)這種情況時，就需要申請人在兩個類別中分別進(jìn)行商標(biāo)查詢。不過，鑒于這種跨類別近似的情況太特殊，表面上看起來毫不相干的兩種類別往往卻有可能造成近似，所以商標(biāo)查詢是項專業(yè)性比較強(qiáng)的工作，還是建議申請人咨詢有豐富商品分類知識和經(jīng)驗的專業(yè)人員，盡量避免因跨類別近似而造成商標(biāo)注冊失敗。

(2)判斷商標(biāo)是否缺乏顯著性：根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，缺乏顯著特征的標(biāo)志不授予商標(biāo)專用權(quán)。我們在分析一個商標(biāo)是否存在顯著性時，主要會考慮到以下幾個方面：

1、構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)志本身的各要素(包括含義、呼叫和外觀構(gòu)成等)，如過于簡單的線條或圖形，過于復(fù)雜的文字、數(shù)字、字母、圖形，或過于復(fù)雜的要素組合等情況，都不適合作為區(qū)分商品來源的標(biāo)志。

2、商標(biāo)與指定使用的商品聯(lián)系過于緊密，如，使用商品的外形作為商標(biāo)，無法起到區(qū)分商品來源的作用，也不便于在消費群體中將這些特定的商戶與其他同業(yè)者進(jìn)行區(qū)分，此類商標(biāo)即為缺顯。3、商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣，商標(biāo)作為區(qū)分商品或服務(wù)提供者的標(biāo)志，其識別的主體就是特定商品或服務(wù)的相關(guān)公眾。

申請商標(biāo)注冊的首要工作就是商標(biāo)查詢，商標(biāo)的查詢階段是決定商標(biāo)能否成功注冊的關(guān)鍵因素，了解商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)及評審規(guī)則，對商標(biāo)近似判定，及商標(biāo)是否違反規(guī)定的判斷準(zhǔn)確，對商標(biāo)注冊成功有很大的幫助。

近年來，商標(biāo)問題如火如荼。包括知名品牌在內(nèi)的許多企業(yè)在商標(biāo)問題上蒙受了巨大損失。其中，有許多的。讓我們來談?wù)劷裉炖仙俳灾摹巴趵霞卑钢械纳虡?biāo)轉(zhuǎn)讓問題。當(dāng)年，因未能在承諾的時間內(nèi)完成“王老吉”注冊商標(biāo)向公司上市公司白云山的轉(zhuǎn)讓。廣藥集團(tuán)引起了上海證券交易所的監(jiān)管關(guān)注。同時，白云山也因以新聞發(fā)布會代替信息披露造成的違規(guī)行為，受到了上海證券交易所的關(guān)注。2012年12月，廣藥集團(tuán)承諾在“王老吉”商標(biāo)法律糾紛全部解決后，兩年內(nèi)以商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的形式將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給白云山公司。

然而，這一承諾直到2015年才兌現(xiàn)。為了給投資者一個交代，廣藥集團(tuán)于2014年12月18日向白云山提出修改“王老吉”系列等商標(biāo)注入承諾，并計劃將原承諾的履行期限修改為自“紅罐裝飾糾紛案”判決生效之日起兩年。不過，白云山的投資者似乎對3月13日召開的股東大會審議過的提案有異議，但截至5天后的昨天，股東大會表決結(jié)果仍未公布。對此，白云山的解釋是，統(tǒng)計工作比較復(fù)雜，公司最遲將于3月18日發(fā)布股東大會決議公告。

針對廣藥集團(tuán)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的承諾，《商報》記者曾聯(lián)系廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但退貨情況仍“無進(jìn)一步消息公布”，同時，白云山集團(tuán)也存在明顯違規(guī)行為。今年1月13日，白云山召開“廣藥白云山非公開發(fā)行暨與阿里健康戰(zhàn)略合作簽約儀式”新聞發(fā)布會。記者會上，白云山與阿里健康簽署戰(zhàn)略合作意向書。公司董事長李楚元表示，不排除“王老吉”大健康在未來同一天，白云山的股價漲跌不一。

由于上述事項，白云山、董事長李楚元、董事會秘書陳靜均負(fù)有責(zé)任，引起了上海證券交易所監(jiān)管層的關(guān)注。到目前為止，還沒有確切的答案。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是企業(yè)重新注入活力的開始和資本。當(dāng)它有自己的商標(biāo)時，應(yīng)該小心管理。這件事給我?guī)砹肆己玫纳Ｗo(hù)。它激發(fā)的更多是對自身商標(biāo)完整性的要求。企業(yè)需要自己的品牌文化。一步一步走，小心避開沿途的障礙物。