在我國進行來賓商標注冊時，通常有兩種商標展現(xiàn)形式，一種是黑白商標，另一種是彩色商標，很多商標注冊人在進行商標注冊時并不了解黑白商標與彩色商標的區(qū)別，或者有哪些利害關(guān)系，在使用的過程中又試圖改變商標的顏色，但卻并不知道這樣是否符合規(guī)定。那么注冊商標用彩色還是黑白呢？

我國商標法規(guī)定：商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正;期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。這里面所指的改變注冊商標當然包括改變商標的顏色。

也就是說，如果您注冊了彩色商標并指定顏色，那么在商標的使用過程中，必須采用與注冊商標指定的顏色或顏色組合。如果一旦改變商標注冊時的顏色，國家商標局將責令限期改正，會有被撤銷商標注冊的風險。而黑白商標或不指定顏色的彩色商標則被視為不限定顏色。也就是說，申請注冊黑白商標或不指定顏色的彩色商標，在實際使用中可以采用任意顏色。

那么問題來了，在商標注冊過程中選擇黑白商標好還是彩色商標好?在我國現(xiàn)實的商標注冊主體中，選擇注冊黑白商標的占大多數(shù)，因為黑白商標被視為不限定顏色，在實際使用中相對靈活一些。但是也并非所有的情況都適用黑白商標，諸如以下情況，則更適用于彩色商標。

1、產(chǎn)品特性需要：如涂料、彩色畫筆等，通過彩色商標的展現(xiàn)更能符合產(chǎn)品特性和形成品牌效應(yīng)。

2、如果商標本身的設(shè)計過于簡單，以黑白形式申請注冊有可能會被駁回。這種情況下以彩色形式申請可以增加商標注冊的成功機率。

3、已經(jīng)在公眾心中形成一定影響的標志或人物：顏色的結(jié)合已經(jīng)成為了該標志或人物不可缺少的部分，假設(shè)未被注冊但極具影響的麥當勞黃色M標志和綠色忍者神龜?shù)男蜗?。商標注冊無論選擇黑白還是彩色，商標注冊人應(yīng)該根據(jù)本商標的具體情形進行全面的分析在進行判斷，而不要盲目選擇特定顏色。如果您沒有辦法確定是注冊黑白商標還是彩色商標，我們將為您提供專業(yè)、實用的建議。

法律人關(guān)心的是商標的法律狀態(tài)，商人最關(guān)心的應(yīng)該是商標的價值了。IPAD商標讓蘋果公司付出了6000萬美金的代價，一個可口可樂商標價值幾百個億，一個海爾商標的價值也在億元以上。到底商標的價值是由哪些因素所影響的呢?本文決定商標價值的因素絕對不是商標文字的多少，商標注冊而且這些因素也不是一個等量級的，應(yīng)該分為三個層次。

第一個層次：商品質(zhì)量、售后服務(wù)質(zhì)量，最后歸結(jié)為商譽。這個層次是決定商標價值的最基礎(chǔ)的層次。如果這個層次的因素出現(xiàn)問題，其他的因素就發(fā)揮不了作用了。海爾商標有價值，最根本的在于海爾電器商標質(zhì)量過關(guān)和售后服務(wù)態(tài)度好。三鹿奶粉的質(zhì)量出現(xiàn)問題，商標價值從幾十個億到化為烏有沒有用多長的時間。

第二個層次：知名度。決定商標的最表面因素是知名度，一般意義上，商標注冊的知名度越高的商標價值越大。當然，有的商標留下的是惡名，只能降低商標的價值，而非提高商標的價值。只有在良好的商譽基礎(chǔ)上提高知名度，才能提高商標的價值。

第三個層次：商標標志的文字選擇、圖案設(shè)計。商標標志的設(shè)計非常重要，一個好的商標能夠迅速給人留下良好的印象，一個沒有特點的商標即使出現(xiàn)若干次可能給人留下的印象也不深。另外商標標志的選擇、設(shè)計應(yīng)符合商品、行業(yè)特點，比如海飛絲洗頭水，體現(xiàn)那種飄逸。

商標的設(shè)計如此重要，以至于一家知名石油公司石油公司花巨資向全球征集商標標志。一個設(shè)計的比較好的商標在宣傳上可以起到事半功倍的效果。但是，商標不是作品，作品只要內(nèi)容好就有價值，商標標示漂亮不會一定給人商品質(zhì)量好的感覺。消費者選擇商品的時候首先考慮的還是商標的商譽和知名度。

所以，商標注冊要想自己的商標有價值，首先要保證商品質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量，擴大商標的知名度，當然設(shè)計好的商標標示也是非常重要的。商標的價值是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)。

一、注冊商標有什么好處？

1、便于消費者認牌購物?！?/p>

2、商標注冊人擁有商標專用權(quán)，受法律保護?！?/p>

3、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場?！?/p>

4、商標是一種無形資產(chǎn)，可以提升企業(yè)的價值?！?/p>

5、商標可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或進行質(zhì)押來實現(xiàn)其價值。

6、商標還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件?！?/p>

7、地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量?！　?/p>

二、為什么要盡快注冊商標？　

我國商標法奉行先注冊先保護的原則，《中華人民共和國商標法》第三十一條規(guī)定：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

三、如何選擇注冊類別？　

商標有45個類別，1-34類是產(chǎn)品類別，35-45類是服務(wù)類別。小編提醒您，每一個公司申請商標的話，一般至少要4個類別才能涵蓋所需要保護的權(quán)益。如果條件允許，除了注冊和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的商標，最好在其他不同類別的商品或服務(wù)上也注冊若干相同商標，防止他人在這些類別的商品或服務(wù)上注冊使用相同的商標。　

四、文字和圖案分開注冊好還是組合注冊好？　

建議分開注冊。組合注冊雖然可以節(jié)省注冊費用，但是商標審查要素多，被駁回風險大大增加，審查時間也會增加，且組合注冊后只能整體使用，不能單獨拿出文字或圖形應(yīng)用。而分開注冊則風險較小，注冊成功后可以隨意組合使用也可單獨使用，比較靈活。

商標（trademark）,它不同于古代的印記。商標作為現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在大眾心中。　　

商標是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權(quán)。　　

商標設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到商標的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。商標與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，商標是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視商標同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失?！　?/p>

在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。商標的標識還應(yīng)具有顯著特征，易于辨認，消費者可以據(jù)此把該商標標示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標標示的同類產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。　　世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WorldIntellectualPropertyOrganization，WIPO）官方網(wǎng)站的答案：商標是將某商品或服務(wù)標明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產(chǎn)品或服務(wù)，因為由產(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標所標示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求?！　?/p>

根據(jù)中華人民共和國商標法（2001修正），能將自己的商品（含服務(wù)）與他人地商品（含服務(wù)）區(qū)別開的可視性標志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合）。

在標注商標時應(yīng)在其右上角加注R/TM:圓圈里加R，是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經(jīng)商標局審查通過，成為注冊商標。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母?！　?/p>

注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經(jīng)注冊商標所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔侵權(quán)責任?！?/p>

用TM則是商標符號的意思(企業(yè)使用TM通常是表示本文字、圖形或符號作為商標使用)，即標注TM的文字、圖形或符號是商標，但不一定已經(jīng)注冊。TM是英文trademark的縮寫。(需要特別說明的是：已經(jīng)成為注冊商標的文字、詞匯、符號，在實際使用中，如使用字體版本不同于注冊時使用地字體，不能作為注冊商標使用圈R符號)。